Од „Фифе“ до „ЕА Спортс ФЦ“: Промена имена велика коцка за најпродаванију британску видео игру

Тридесет година је име Фифа било синоним за видео игре једнако као и за фудбал из стварног живота.

Али то ће се сада променити.

ЕА Спортс ФЦ, нова инкарнација фудбалске симулације коју прави Електроник Артс (ЕА), стиже у продавнице ове недеље.

Творац игре жели да изађе из сенке управног тела светског фудбала после наводног неслагања око цене лиценце за коришћење имена ФИФА (скраћеница за Међународну фудбалску федерацију).

Игра је најпродаванија франшиза у Великој Британији још од 1990-их, а један стручњак каже да су размере ребрендирања „до сада невиђене".

Мало компанија се одлучи, са позиције доминације на тржишту, да напросто одбаци успешно име и лого.

Истраживање Ампер Аналисиза показује да је 2010. године франшиза видео игре Фифа вредела за ЕУ 513 милиона долара у нето приходима.

То је 2020. године нарасло на две милијарде долара.

Одустајање од имена и препознатљивости бренда која са њим иде велика је коцка која би за ЕА могла да представља потенцијално највеће ребрендирање у историји индустрије забаве.

Грејем Сајкс, извршни креативни директор компаније за дизајн и брендирање Лендор енд Фич, каже да одлука са собом носи крупне изазове.

„Ви уклањате водени жиг аутентичности са свог носећег наслова, што је велики разлог за забринутост обожавалаца", каже он.

„У склопу самог ребрендирања, видите да се улаже велики напор да се то надокнади на другој страни."

„Мислим да не постоји ништа што може конкретно да се пореди са овим ребрендирањем", додаје Сајкс.

Имајући у виду широк економски екосистем који окружује ову игру, са много другог сродног садржаја који настаје око ње, потез је „неприкосновен за неку франшизу из света забаве".

Кључна за њен успех, према Сајксу, бића реакција обожавалаца кад игра доспе у продају.

„Бити доследан и успешан 30 година, превазићи напредак у технологији као што је појава друштвених мрежа и развој интернета, само говори о томе колико је јака била база обожавалаца.

„Знаћемо већ прве недеље да ли им је успело."

Са толиким нагласком на ребрендирању, не изненађује да је оно што се налази испод хаубе - сама игра - привукло мање пажње у штампи у поређењу са ранијим издањима у серијалу.

Провевши неко време играјући ЕА Спортс ФЦ 24, делује ми као да је игра много спорија од њеног најскоријег претходника, Фифа 23.

Међутим, већина модификација у игри везана је пре за графичко унапређење и тактичке опције него за крупне опипљиве промене у самом начину игрању игре.

Критике су биле углавном благонаклоне - страница која сакупља приказе Метакритик дала је наслову оцену 77 од 100.

ГејмсРејдар+ рекао је да је то „најзаразнија игра Фифе - упс! - годинама уназад" и описао ју је као „охрабрујући нови почетак за франшизу ЕА Спортс ФЦ".

Други као што су Видео гејмс кроникл нису се сложили: „ЕА Спортс ФЦ 24 није огроман помак каквом смо се надали.

И док ће поклоници мода Ultimate Team највероватније бити задовољни, остатак игре делује као фуснота у транзицији са Фифине лиценце."

Без обзира на то како се игра заправо игра, једна од великих продајних карактеристика овог серијала током његовог тридесетогодишњег постојања био је његов положај наслова са најбољим приступом фудбалским лиценцама - од ликова стварних играча до прецизне реплике дресова и стадиона.

Шефови ЕА су истакли да ће, упркос промени имена, то и даље остати тако.

Претходних година, чак и кад је само играње игре било слабије од њене конкуренције, те лиценце биле су довољне да наведу милионе да купе нови примерак Фифе.

Говорећи за ББЦ у априлу, Дејвид Џексон из ЕА истакао је да ће у игри и даље бити заступљено више од 19.000 фудбалера, 700 тимова и 30 лига, упркос разлазу са управним телом светског фудбала.

„Морамо да наставимо да показујемо људима да ће одређене ствари бити сачуване у вези са реализмом који им је познат и који воле из серијала Фифа", рекао је он.

Други елемент који остаје непромењен у ЕА Спортс ФЦ је мод игре Ultimate Team.

Ultimate Team пружа играчима прилику да сакупе фудбалере и разне артикле и да саставе тим из снова и са њим се надмећу са другим играчима из читавог света.

Овај изузетно популаран мод заслужан је за више од 50 одсто укупних прихода од игре - више од милијарду долара.

Он је вредео свега 26 милиона долара у нето приходима 2010. године, према Ампер аналисизу.

Те приходе доносе куповине у оквиру саме игре и „кутије са пленом" које омогућују играчима да купује пакете садржаја.

Нагласак на томе постао је изузетно контроверзан последњих година, а неки делови света, као што је Белгија, забранили су употребу „кутија са пленом" у видео играма.

Погледајте видео:

У Великој Британији су уведене нове смернице, уз претњу усвајања будућих закона, у покушају да се заштите људи од упадања у финансијске тешкоће због видео игара.

Говорећи ексклузивно за ББЦ, шеф ЕА Спортса Кем Вебер бранио је начин на који Фифа користи куповине у оквиру игре и „кутије за плен", тврдећи да је кад је у питању трошење на садржај њихов нагласак на „стварању искуства које пружа већини играча могућност да напредују у игри онако како они желе".

„Улажемо у родитељску контролу и подстичемо родитеље да користе те контроле.

„Имамо и пакете који могу унапред да се погледају, које играчи могу да отворе и да виде шта је унутра пре него што се одлуче да ли ће да троше на њега или не.

„Огромна већина пакета у Ultimate Team купује се валутом из саме игре коју стичете играњем. Увек се трудимо да уравнотежимо та искуства и пружимо играчима највише могућих избора.

„Постоји и избор у начину игре. Можете да играте без трошења или да играте модове који у себи не садрже трошење", каже Вебер.

Што се тиче самог ребрендирања, Кем Вебер каже да кад је дошло до тачке у којој су ЕА и Фифа схватили да желе да пођу различитим правцима, наступиле су емоције: „Било је много нервозе".

„Зато што је то бренд у који смо улагали тридесет година и сада морамо да изградимо нови властити. Али то је брзо прерасло у узбуђење.

„Да успоставимо нешто засновано на томе куда желимо да наша игра иде даље и куда желимо да иде наше искуство, и како желимо да радимо са публиком.

„Желимо да изградимо искуство и да уђемо у партнерство са компанијама које ће најбоље сарађивати са играчима игре кад су у питању будући правци развоја игре. Узбуђени смо и пуни оптимизма."

Фудбалерке

Приметна разлика у моду Ultimate Team у EA Sports FC 24 је што су први пут уврштене фудбалерке.

Тај потез је похвалила бивша нападачица Енглеске и Арсенала Кели Смит, која је именована за прву женску икону која ће се појавити у овом наслову.

„Тај потез напросто нормализује женску игру за младе људе широм света", каже она за ББЦ.

„То што ће жене играти раме уз раме са мушкарцима, што ће деца видети жене у игри, то је нешто што нам је већ неко време било потребно.

„То даје женској игри платформу коју у потпуности заслужује."

Грејем Сајкс је импресиониран оним што је до сада видео што се тиче покушаја ЕА да изведе ово масовно ребрендирање.

Али прва недеља ће бити кључна за стицање слике о томе колико је добро прихваћена промена.

Он каже да се шефови надају да ће игра „задржати позитивни ореол око самог издања, да ће одржати бројке продаје у правом смеру и да ће задржати тврдокорне играче и обожаваоце на својој страни."

Погледајте видео: Да ли сте зависни од видео игара?

Пратите нас на Фејсбуку,Твитеру и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]