Фенти бјути: Како је шминка помогла Ријани да постане милијардерка

Кад је Ријана 2015. године објавила сингл „Better Have My Money", помислили бисте да је говорила о тантијемама од хитова са првог места топ листа као што су „We Found Love" или „Diamonds".

Али оно што заради од своје козметичке компаније Фенти бјути у највећој је мери заслужно зато што је званично постала милијардерка.

Ријана (33) је покренула Фенти бјути 2017. године у партнерству са компанијом луксузне робе ЛВМХ (Моет Хенеси Луи Витон).

Емисија „Њузбит" ББЦ Радија 1 разговарала је са експерткињама за лепоту да би открила које се тајне крију иза Фентијевог огромног успеха.

„Диверзитет без ограничења"

Ријана је изјавила да је Фентијев циљ био да се допадне „сваком типу жене" са „свим тоновима коже".

„Код сваког производа говорила сам себи: 'Мора да буде нешто и за девојку тамне боје коже; мора да буде нешто и за стварно бледу девојку; мора да буде нешто за оне између'", рекла је она за Рифајнери29 2017. године.

Та врста посвећености оно је што се истиче за новинарку за лепоту Џесику Морган.

„Ријана је приступила диверзитету без икаквих ограничења. Постарала се да постоји обиље свих могућих распона који су приступачни свакоме", каже ова 28-годишњакиња.

Фентијев течни пудер сада се нуди у 50 нијанси и довео је до тзв. „Фенти ефекта", пошто су ривалски брендови проширили распон нијанси за своје производе шминке.

Џесика користи течни пудер из овог распона и каже да је, иако у то време није требало да остави тај утисак, био „револуционаран" кад се појавио 2017. године.

„Могла сам да нађем тачну нијансу за своју кожу, што је био највећи проблем у мом животу откако сам се родила", каже она.

„Било је и других брендова који су заговарали диверзитет, али Фенти је донео нешто сасвим свеже."

И није се радило само о тамнијим нијансама.

„Сећам се неких својих пријатељица које су супер бледе како је док смо одрастале њихова подлога увек имала наранџасти тон", каже Чајназо Јуфодиама, која води подкаст Unpretty.

„Ријана је рекла: 'Хеј, бледе сестре, и на вас сам мислила.'"

Фенти је био и један од првих брендова који није продавао шминку искључиво за жене.

„Читава идеја да се лепота и мирис не усмеравају на одређени род заиста је имала одјека", каже новинарка за лепоту Амбер Графленд.

„Старомодна идеја о одељењу за шминку за имућне жене одређених година мртва је и сахрањена."

Успон и успон Фенти бјутија

Ријана је вредна 1,7 милијарди долара, са процењених 1,4 милијарде долара које потичу од вредности Фенти бјутија.

Форбс - пословни часопис који је обелоданио да је она постала милијардер - каже да је она власница 50 одсто ове козметичке компаније.

Звезда је 2017. године покренула Фенти бјути у 1.600 продавница у 17 земаља.

Компанија је наводно зарадила 100 милиона долара за првих 40 дана.

Она зарађује више од других брендова за лепоту које су основале славне личности као што су Кајли козметикс у власништву Кајли Џенер, ККВ бјути у власништву Ким Кардашијан и Онест компани Џесике Албе, каже Форбс.

Остатак Ријаниног богатства углавном потиче од удела у њеној компанији за доњи веш Севиџ екс Фенти, која вреди, процењује се, 270 милиона долара, и од њене зараде од музике и глуме.

Џесика, која живи у Лондону, била је на једном од Фентијевих британских отварања у Лондону у луксузној робној кући Харви Николс.

Она каже да су људи у оно време мислили да се ради о ексклузивном бренду. И иако Фенти није баш најјефтинија шминка у гондолама, доступна је у продавницама у тржним центрима као што су Бутс.

То је, за Џесику, један од главних разлога за њену популарност.

Она је живела у Саутенду и каже да је са „ограниченим нијансама" за њену кожу на располагању, проналажење правог течног пудера често подразумевало дуга путовања до робних кућа по Лондону.

Али Фенти није био први бренд који је понудио већи распон тамнијих нијанси.

„То није ништа ново, да будем искрена. Кад је покренута, главна импресија уопште није била 'ох, коначно'", каже Чајназо.

„Ја сам већ била нашла своју подлогу - ја сам практично удата за Бобија Брауна."

Али Чајназо, која је из Вејкфилда а живи у Хекнију, признаје да је имати бренд са више нијанси у понуди дефинитивно нешто што је веома корисно.

„Не морати пролазити кроз искуство одласка до одељења за шминку у робној кући и испробавања сваке постојеће робне марке да бисте нашли савршену нијансу за себе - то је готово нестало само због чињенице да просто можете да одете до Фентијевог штанда."

Етика лишена свирепости

Фентијев сајт наводи да је он робна марка лишена свирепости која не тестира производе или састојке на животињама.

Амбер каже да је заиста „постала предводник" у овој области, показавши да су већи брендови били „ван додира са стварношћу" зато што нису реаговали раније.

„Потрошачи су верзиранији и упознатији са материјом него икад пре. Они разгледају али новац дају само за нешто што им прирасте срцу - а то су очигледно инклузивни брендови којима је важан диверзитет и одсуство свирепости."

Џесика додаје да је етикета „лишен свирепости" сјајна маркетиншка стратегија зато што изостаје из жиже јавности на друштвеним мрежама за кориснике који воле контроверзе.

„Године 2021. не постоји оправдање што немате све те етичке елементе у својим производима."

„Осећате се као део екипе"

Фентијева стратегија за друштвене мреже такође чини да се он издвоји из масе, каже Чајназо.

„Скоро ме подсећа на дане кад сам се спремала са другарицама за излазак и кад смо додавале шминку једна другој - баш тако се осећате кад скролујете кроз тај Инстаграм фид."

Амбер се слаже да је Фентијево умеће баратања друштвеним мрежама учинило да он заблиста.

„Фенти је био први бренд који је поцепао правилник и обратио се генерацији на начин на који је она желела да им се неко обраћа."

„Мислим да је оно што људи највише воле у вези са Ријаном њена повезаност са брендом. Ви видите да она користи те производе и да о њима говори на стварно аутентичан начин", каже Џесика.

И у случају да сте пропустили, Ријана је управо додала парфем у своју колекцију Фентија.

Чини се да то што је постала милијардерка није угасило њен предузетнички дух.

Пратите нас на Фејсбуку и Твитеру. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]