Југа кроз моду: Оне су вратиле Југославију у наше гардеробере

Овај гардеробер пун је шарених стартасица из Хрватске, чувених патика које је носила цела Југославија и које су увек подсећале на лето и шпартање на мору.

На полицама су и добро познате боросане и боромине, платнена обућа свих радница некадашње Југе.

Мајице и дуксерице из Србије краси принт Југошик, а ранчеви су из стигли из Словеније.

Све ово може да се фотографише и неким од полароид апарата, којих има у неколико боја. Фотографија одмах излази из апарата и има онај чувени шмек - препознатљиви бели оквир.

Не, ово није гардеробер једне студенткиње и њене мајке из Новог Сада, Вуковара или Мостара из 80-тих година прошлог века.

У питању је, заправо, продавница у Београду коју је осмислила балерина и југоносталгичарка Јована Миросављевић, која каже:

„Моја прича је она класична екс Ју. Желела сам да окупим брендове из старе Југославије. Ово је мој начин да та идеја настави да живи."

Она је вратила стартасице у Београд

Јована је студирала на ФДУ, а затим отишла на балетску академију у Кану. Играла је у Народном позоришту, а због посла је пропутовала целу бившу Југославију, Европу и Америку. Живела је у Сплиту, Ријеци, Загребу, а онда се вратила у Београд.

У Јевремову 25 донела је све што јој се допало. Ово тако није само продавница, већ lifestyle concept store, који спаја уметност, али и моду, дизајн и архитектуру.

Она је вратила и стартасице у Београд. Објашњава како је осмислила које ће брендове звати:

„Искрено, нисам тражила по земљама, да бих морала да имам дизајнера из сваке екс Ју републике. Још немам дизајнере из свих земаља, али полако склапам читаву мапу."

„Бирала сам по моделу 'свиђа ми се - не свиђа ми се' и ономе што мени недостаје, шта бих ја волела да имам где да купим и носим."

Знала је да ће стартасице бити дочекане са одушевљењем у Београду, јер су људи деценијама обожавали да их носе, а право из њене продавнице преплавиле су и друштвене мреже.

Поред боросана, радничких патика жена из фабрика широм Југе, ту су и боромине. И једне и друге су последњих година прави хит, па их жене носе као аутентични модни детаљ.

Нисам баш сигурна шта су боромине, па ми Јована објашњава.

„То су заправо редизајниране боросане које имају платформу.

„Основно је код боросана што су толико удобне, зато су и раднице могле да их носе сатима. Боромине је направила уметница која је носила боросане, а онда предложила да се мало побољшају, да би биле још удобније. Фабрика се одушевила и дозволила јој да креира сопствену верзију - боромине", објашњава Јована.

„Мене носи та идеја - и даље смо наши"

Негде у време када је Јована покренула свој посао, њена најбоља пријатељица је смишљала бренд, који је имао исту тему - Југославију - али из мало другачије перспективе.

Огњена Ратајац је графички дизајнер, а дуго је радила као стилиста. Дизајнирала је комаде који су одисали духом некадашње моде, а били су инспирисани филмом „Љубав и мода", када су се жене лепше и романтичније облачиле. Када је желела да почне нешто своје, схватила је да су сви увек обожавали њене рекламне мајице.

„Желела сам заправо да направим портал који би географски обухватио цео простор бивше Југославије.

„Кренула сам са тим мајицама које су имале натпис Југошик и била сам јако сведена - бела мајица, сиви дукс.

„Испоставило се да се јако свиђају људима, а Југошик је постао модни бренд док нисам ни гледала."

Огњена и јесте и није југоносталгичарка.

Не жели да се враћа и слави политику која је тада била, она је не интересује:

„Оно што ја обожавам у Југославији јесте идеја једног великог заједничког простора.

„Стално слушам те приче из Југе - како се ишло у Хрватску на море, како су Словенци углађени. Ја сам пореклом из Босне, знам шта је она, а цела родбина ми је у Македонији.

„Мене носи та идеја - и даље смо наши."

Јована додаје - „и мене".

Огњена каже да то види и сада, да сви читамо вести из других република, као да се то дешава у нашој земљи.

Зато њен бренд није „о прошлости, већ о садашњости и будућности".

Југославија у једном ресторану у Њујорку

У Јевремову 25 тенденциозно и због Југошика, али и Југо - шмека, долазе масовно странци. Гуглују продавницу и траже ту специфичну одећу за коју верују да се некад носила.

Баш тако се проширио и Југошик, прича Огњена:

„Људи ми шаљу фотографије мојих мајица које су снимљене у свим крајевима света.

„Другарица ми је баш јавила да је видела да је носи девојка у ресторану 'Кафана Њујорк' у Њујорку. Помислила је да је наша, али не. Заправо јој је мајицу купио момак, пореклом са Балкана."

Странци долазе због Југе, а млади због популарности.

„И клинцима се концепт допада. Целог септембра је била навала средњошколаца", каже Јована.

„Испоставило се да им је једна професорка физичког задала да сви морају да имају стартасице, обичне беле.

„Не знам да ли је наставница само југоносталгична или и она зна да се у Југи на физичком увек носио стартас."

Пратите нас на Фејсбуку и Твитеру. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на [email protected]